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當代大學生消費行為分析

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當代大學生消費行為分析

作者:雷銀銀趙麗娟

來源:《現代企業》2016年第12期

一、大學生消費現狀及問題分析

1.消費的娛樂性有所提升。現代科學技術為流行文化的廣泛傳播提供了媒介載體,使它的傳播更加迅速。流行文化的生產與消費迎合了大學生的“享樂動機”,比如大學生追美劇韓劇,國外人的穿著打扮、思想觀念等。西方文化改變他們的世界觀、人生觀、價值觀。主要表現為:以明星為載體的流行文化感染下,大學生對服飾的選擇多喜歡模仿自己喜歡的明星,通過流行服裝來展示自己的品味,追逐流行時尚,追求高檔消費等方面,流行文化在本質上也是一種消費文化,其文化產品實質上就是商品。電子商務的日漸成熟、網絡信息量巨大、足不出戶就能買到自己需要的東西,身處時代前沿的大學生開始追隨這種科技成果帶來的便利,他們注重新潮與時尚,輕松與娛樂的生活方式。

2.消費帶有崇洋性。當代大學生對國外的衣服、食品、國外的節日、國外的寵物持向往態度,相比之下國產的東西,無論多新、多美,也不太能引起他們的注意。美國平板電腦讓多少中國大學生趨之若鶩,美國品牌手機讓多少當代大學生為之瘋狂。隨著韓劇、日劇在中國的熱播,當代大學生對韓國、日本文化顯示出強烈興趣,韓日的飾品、化妝品在中國大賣,這些影視片的拍攝地成為中國學生的熱門旅游勝地。韓國泡菜、日本壽司也成為中國的流行食物。

3.消費方式便捷化,網絡消費普及。互聯網技術不斷提高,購物方式越來越多樣化和便捷化,大學生群體就是推動這股新消費浪潮的重要成員。從之前單一的現金交易,到如今的銀聯卡、信用卡、支票等多種交易方式,消費方式變得更加便利,生活節奏也變得更加快捷。方便、快捷的消費方式正逐步被當代大學生們所接受。許多大學生正逐步變成“刷卡族”,小到餐廳的飯卡大到繳納學費,購買商品的銀聯卡,他們享受著“刷卡”消費帶來的這種消費快感。但是,伴隨著刷卡帶來快感的同時,大學生的消費水平開始不斷增高,有的甚至超出自己的能力范圍,還有一些同學認為“花明天的錢,享受今天的生活”這種觀念是很合理的。

4.人情消費比重逐漸增加。受現代社會上流行的這種請客送禮風氣的影響,他們也開始用這種方式來為自己的現在和將來積累“人脈”,營造自己的社會關系網,人際交往消費,他們有自己的想法。大學生處在一個大的群體當中,“互送禮物”、“請客”已經成為大學校園里最普遍最熱門的人情消費。無論是獲得獎學金或助學金、同學過生日還是各種節假日……都能成為他們消費的理由,要么聚餐,要么送禮物,要么唱歌等,因此人情消費已成為他們日常生活中不可或缺的一項消費。

5.自我提升發展性消費增加。大學生們已不再滿足埋頭苦學的單調生活。大學生在學習方面的消費支出逐漸上升,用于考證培訓、網絡教程方面的學習消費增多,他們轉變學習方式,不再是僅僅掌握教材中的知識;隨著年齡和年級的遞增以及對未來的思考、就業的壓力,他

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